前言

随着我国数字经济深入发展，工业数字化进程不断加快，大数据在工业决策中发挥着越来越重要的作用。天眼查数据研究院特推出“天眼新知”栏目，依托天眼查大数据梳理产业结构和发展脉络，解读行业最新动态和投融资动态，为决策提供参考各方。

本文为天眼新知·产业分析系列第十三篇。

近日，在上海居家隔离的刘耕宏，成为直播界“现象级”博主。几天来，他和妻子的燃脂有氧运动已经在互联网上疯传。一大群被称为“刘耕红女孩”的网友跟着50岁的刘耕红做体操，期待他的“在线复习作业”。现场健身开始流行。

健康是个人幸福生活的前提，是国家创造美好未来的基础，是国家繁荣昌盛的动力。随着我国人均收入水平的不断提高和国民健康意识的不断增强，健身逐渐成为一种日常生活方式，并受到大众的喜爱。

多重利好叠加，健身行业发展迎来新突破

东京奥运会、全运会、北京2022年冬奥会……一波又一波的体育赛事，刺激体育消费不断刷新纪录。随着全民健身成为国家战略，人们对运动健身的需求越来越强烈。从观看体育比赛到亲身参与，健身的巨大消费潜力正在被不断激发。

1、政策利好和健康意识共同作用，改善产业发展环境。

近年来，国家频频出台支持健身行业发展的利好政策。 《全民健身规划（2021-2025年）》、《体育产业发展“十四五”规划》等发展规划相继推出。此外，《体育法》、《关于加快体育产业发展的指导意见》、《关于加快体育产业发展促进体育事业发展的若干意见》等产业政策法规的持续指导消费”，我国健身行业的政策支持力度不断加大，发展环境日趋良好。

随着国民健康意识的觉醒和公共卫生意识的增强，增肌、塑身等自我实现健身的需求日益增加。大众参与健康体育的热情也被点燃，各类健康膳食、健身机构与组织、健身培训等健身相关产业如雨后春笋般涌现。追求健康已成为广泛共识，健康生活相关产品和服务的需求不断增加，必将加速健身行业的发展。

2、健身人群渗透率低，市场增长空间大。

据《2020年中国健身行业数据报告》统计，截至2020年12月，中国整个健身行业拥有会员约7029万人（不含港澳台地区）。总人口基数14亿，健身人群渗透率为5.02%，2019年增长3.19%。而欧美国家健身人群渗透率普遍达到20%。即使在东南亚一些国家，健身人群普及率也远超5%。我国健身人群渗透率还较低，市场增长空间较大。

天眼查数据显示，目前我国名称或经营范围包含“健身”且状态为活跃、持续、迁入、迁出的企业超过131万家。从地域分布来看，贵州省健身相关企业数量最多，达到近23万家，占全国总数的17.54%。其次是广东省和山东省，各有相关企业超过11万家，位居第二和第三位。

天眼查数据显示，近十年来我国健身相关企业（全部企业状态）注册总数稳步增长。其中，2016年新增健身相关企业首次超过10万家； 2021年，健身相关企业全年注册数量突破35万家，达到历史峰值。

传统健身频频面临生存压力，“轻健身”开启快速发展之路

健身，从一般意义上来说，是以提高身体基本素质、塑造良好体形为目的的各种体育运动的总称。大家日常所熟悉的器械运动、瑜伽、舞蹈、跑步、滑雪等项目都属于健身的范畴。

此外，健身还可以分为健身房健身和户外健身两种。追求自我解放、个性自由的户外健身在年轻人中发展尤为迅速。

与此同时，在信息技术升级和直播商业模式创新的影响下，云健身（在线健身、健身SaaS软件）市场快速增长。疫情之下，室内健身代替“出去散步”成为主流，“刘耕宏女孩”活跃在云健身直播间。

1、健身产业模式由“重”向“轻”转变，类型日益丰富。

传统重磅模式：健身房、炼铁生活“第一代”

“了解健身和游泳。”说到健身，大家第一个想到的总是健身房，里面摆满了机器、跑步机等设备。在日常工作和生活的压力下，不堪重负的“上班族”，下班后或周末去健身房“健身”已成为新常态的生活方式。健身房不仅可以让您拥有健美的体魄、良好的体能和健康的生活方式，还可以开始新的社交活动，拥有一群志同道合的朋友。

iiMedia数据显示，中国健身市场近年来持续增长，2020年达到3362亿元，预计2021年市场规模将持续增长，达到3771亿元。

未来，随着疫情得到有效控制，各地健身房全面恢复营业，全民健身行业将逐步复苏，曲线将开始向上攀升。

创新轻模式：轻健身，健身生活新升级

春夏之交，疫情阻碍了居家和线下健身，减肥高峰期即将到来，刘耕宏主推的健身直播在视频直播平台上迅速走红。从拥有数百万粉丝的健身博主，到线上吸引顾客的健身店，甚至大型连锁健身机构，都开始全天候直播健身，充当云端私人教练。

数据显示，2021年，抖音平台上粉丝超过1万的体育健身创作者超过6万，体育相关内容播放量超过211亿次；健身视频也是B站和小红书最受欢迎的内容区域之一。 1、Pamela、柳叶眼等网红博主多部健身指导视频观看量过千万。

智能健身：AI跨界新方向

智能运动健身是以科学健身技术为核心，以智能健身器材为载体，满足个性化、高效健身需求的新型健身方式。智能运动健身产品利用人工智能技术，通过图像传感技术、动作识别、语音识别等，为用户提供更加专业、个性化的健身解决方案。在后疫情时代人工智能技术变革和居民生活方式改变的背景下，智慧运动健身产业得到长足发展。

基于智慧运动健身方式的定义，目前智慧运动健身行业的应用形态主要包括智能健身硬件、智能运动软件、智慧健身房等。其中，智能健身硬件和智能运动软件行业竞争激烈，智能健身房行业仍处于不断探索和形成阶段。

随着人工智能技术越来越多地应用于运动健身领域，智慧运动健身行业整体呈现出更加专业化、个性化的趋势。预计未来将覆盖球类、抗阻训练等更多运动项目，同时不断增强社交互动属性，打造更加开放的在线运动生态。

2、商业模式升级：从“重”到“轻”模式亟待升级

天眼查数据研究院认为，健身模式的改变始于5G通信技术的进步、SaaS服务的兴起以及年轻人健身需求的增加，最终是收费模式和制度的改变。

传统收费模式亟待突破

传统健身房的经营模式主要以“忽悠”办卡为主，收取大笔一次性办卡费，但随着时间的推移，服务质量逐渐下降。通常当你走进传统健身房时，大多数人不会注意到你，也不知道如何安排训练计划或如何正确使用器材，而私人教练大多是在那里推销课程。

传统模式下，消费者没有得到应有的指导和服务，健身教练也没有得到应有的报酬，两者之间的关系变得越来越尴尬。

在互联网经济影响下，以健身APP、直播健身、健身团课为代表的轻健身日益流行。

以健身团体课程为例。与传统健身房相比，优点是不需要太多的场地空间。一百多平米的空间就足够了。节省下来的成本可以更好地用于提升体验、做社交营销；另外，采用团体课程和预约的方式让消费者有更多的自由度，瑜伽和器械训练，使他们的训练更有针对性；第三，还可以为自己喜欢的教练进行定制服务，增强粘性。健身团课可以说是互联网思维领域的一次有益尝试，其效果亟待消费者检验。

云健身打造健身消费新体验

除了丰富的线下模式外，直播健身、健身SaaS也在快速发展。 2020年突如其来的COVID-19疫情，让云健身的概念深入人心。

疫情反复，去健身房、户外运动都被封锁。 “家庭健身”已成为典型的运动场景，运动APP的使用已成为常态。直播健身、在线培训、在线赛事、在线销售等体育产业新模式受到广泛欢迎，成为体育新模式。时尚，展现出强劲的消费潜力。 “云健身”给消费者带来不一样的消费体验。

“云健身”模式的社交特性正在持续吸引更多的用户加入，而低成本、付费模式的自主性和便利性，以及课程设计的专属性和专业性，吸引了越来越多的健身爱好者。热心人士加入。

风险投资支持健身市场发展

健身锻炼是关系全民健康的重要因素，相关制度政策表明国家大力支持。大众对健康问题越来越重视，经济水平逐渐提升，健身投入也不断增加。资本看到人们的健康意识不断提高，健身的需求也相应增加。健身相关领域投融资快速增长，健身成为资本看好的赛道之一。

1、2021年融资金额创历史最高。融资轮次仍主要处于早期阶段。

纵观健身行业创投市场，健身行业投融资自2014年开始升温，其中2016年投融资事件最多，共有128起。当前资本对于健身行业的热情并未减弱，反而逐渐趋于理性。投资逐渐向龙头企业倾斜，投资金额有所增加。 2021年融资总额将超过185亿元，创历史最大融资规模。

从健身公司投融资事件的轮次分布来看，早期项目仍为主，包括种子轮、天使轮、Pre-A轮、A轮和A+轮；截至目前，融资事件已超过390起，占融资总数的80%以上。

2、风险投资积极“投资”健身行业领先品牌，受到资本青睐。

由于健身运动领域盈利的品牌不多，近年来资本青睐头部品牌和一些资产较轻的健身运动品牌，以保证投资的确定性。这也体现在2021年该领域的融资项目上。一些发展成熟的健身项目不仅融资金额较大，而且融资频率也越来越高。健身行业正处于品牌竞争时期。 2021年，在资本的助力下，以Keep、超级猩猩、奋车科技等为代表的健身行业龙头企业平均融资金额将突破亿元。

目前，健身领域的投资具有明显的“赛马”特征，以腾讯为首的投资机构同时押注多个体育健身相关平台。各公司产品竞争差异化，产品形态逐渐丰富。不过，不少健身应用的商业化仍需验证。

天眼查数据研究院认为，随着家庭健身的兴起，用户对运动健身产品的内容和服务体验要求越来越高。未来，在人们健身的新需求下，产品如何创新、解决痛点，满足用户的新需求？这已经成为健身企业面临的一个关键问题。人们对健康的热爱从未改变。健身行业持续增长，未来发展机遇与挑战并存。