在线健身的机会真的在这里吗？

突然拥挤的在线健身轨道

对于主要专注于离线业务的健身房，上网是一种自助解决方案。在流行病期间，超级猩猩，威尔士和Lex等主要健身品牌在实时广播平台上推出了“云健身”服务。从交通来看，Super Orangutan在2月6日的现场播放同时在线播放了超过180,000人，而单个Justin＆Julie＆Julie Live Broadcast的平均累计观看次数约为50,000。

最初专注于在线的健身平台也在流行病期间努力。 Keep在1月31日在该应用程序上启动了一个名为“ Holiday Sports Live Broadcast”的聚合页面，其中包含来自Keep自身以及每日瑜伽，Justin＆Julie和其他品牌的现场健身课程。单击链接将直接跳跃以在Tiktok上观看。

根据Keep披露的数据，截至2月5日，所有课程的观众总数超过5650万，同时在线的人数为160,000。它的离线商店Keepland已在该应用程序上推出了两个付费现场课程，价格约为29元。在流行病中，瑜伽教学应用程序“每日瑜伽”的使用者比平时多2.5倍，总运动时间比平常多三倍。

（左：Keep的现场运动课程时间表；右：Keepland的付费现场课程|图像来源：Keep App）

除了健身品牌在线开展业务外，主要内容平台本身还抓住了布置健身内容的机会。在微博上，由微博健身推出的主题＃StayHomeHealthyexerciseplan＃已经发酵了一个多星期。 Zhang Jike和Yang Wei等奥运会冠军以及嘻哈明星Xiao Jie等都出现在现场，分享他们的家庭锻炼技巧。 。目前，该主题的累积阅读量已达到6亿。

就在两天前，Douyin也加入了这首歌。 2月15日，“ Douyin Online Gym”正式推出。该活动持续了2周，并以实时广播的形式进行。奥林匹克冠军，娱乐明星和健身专家分享了家庭私人培训课程，以及来自埃斯特兰和雷克体育的视频。 ，每日瑜伽和其他专业健身课程。

（“ Douyin Online Gym”现场课程时间表|图像来源：Douyin）

离线体育馆现已为业务开放，健身应用程序正在继续开发，主要内容平台正在部署……毫无疑问，在线健身轨道上正在为交通斗争。

如果您想锻炼身体，我有一位教练，但是在线运作的体育馆不多，赚钱。

据说它是“自助”，但目前，无论是离线体育馆还是在线健身平台，他们推出的大多数在线课程都是免费的。如果您开始工作但不赚钱，这不是一项损失业务吗？

Super Orangutan目前是启动在线付费课程的少数健身品牌之一。 2月10日，其官方帐户推出了“超级猩猩家庭蹲下 - 伴随的训练营14天”的课程定价为399元。目前，已经进行了所有预订，并且课程已预订。根据22名教练的说法，每位教练最多可以吸引30名学生。根据计算，本课程的收入可以带来超级猩猩的260,000元人民币，但是该收入仍然远远远远远远远远远远远远远远远远远远远远远远远远远远远远远远远远远远远远远远远远远远远远远远远高于其离线商店中的一个班级。从公共帐户下的评论中也可以看出，大多数食用课程的人都是该品牌的常规客户。

体育馆通过上网赚取在流行病期间损失的钱确实并不容易。在当前激烈的交通竞争中，单个健身品牌可以获得的流量确实有限。即使它赢得了具有高质量内容的令人满意的流量，可以将多少观众转换为实际用户并获得真正的好处？更重要的是，在线转换本身也将受到平台规则的限制。

在线实时健身平台TT Live的创始人Zhang Kang之前在接受媒体采访时说，在像Douyin这样的第一层平台上制作内容可以在短期内赚钱，但是很难说是否可以说从长远来看将货币化并转移流量。私人域必须更接近交易链接。如果您的私人域多次跳到交易链接，甚至没有为您提供跳跃链接，那么此时积累的私人域的效率将非常低。

因此，对于传统的健身房而言，此阶段的最大目的是保持用户关系，至少由于流行病而不会失去现有的粉丝和客户。

您的健身状况如何主要在线？盖伊在接受媒体采访时说，暂时关闭的盖特兰业务系列在过去的收入排名中排名落后于体育消费品牌，在线广告和会员资格，因此对公司整体收入的影响并不重大。此外，Keep拥有自己的应用程序作为平台运营商，它也可以成为其他健身品牌在流行期间上网并获得流量的平台之一。该流行病可能是巩固用户忠诚度并吸引广告客户的重要时期。

很长一段时间以来，在线健身实际上吸引了资本关注。自2014年11月以来，Keep已获得6轮融资； 2018年1月，每日瑜伽在A系列融资中获得了6,000元人民币； 2019年10月，TT Live Fitness专注于家庭场景健身现场直播，并有助于为付费用户提供服务，还从Xianfeng ChangQing的一轮投资中获得了近1000万元人民币。但是，在线健身品牌尚未探索成熟的利润模型。甚至拥有2亿用户的Keep去年也参与了裁员，并在获利方面遇到了困难。

将流行病作为机会，有机会在线健身吗？

让我们回到一个问题：“这种流行病可以成为在线健身的机会吗？”人们感到乐观的原因仅仅是因为他们看到这是一个强烈唤醒国家健康意识的时期，而且每个人都呆在家里的事实也有助于人们养成在线健身习惯的习惯。但是，考虑赚钱和利润可能还为时过早。

从用户的角度来看：什么样的健身内容值得花钱？首先，内容必须是专业的；其次，它必须像真实阶级一样具有仪式和互动感。最后，结果必须可见。以上每个链接可能会阻止用户浪潮付款。这些都是健身业务上网时需要面对的所有问题。此外，在线不乏免费的健身教学材料。 “如果您已经看到了它，就已经练习了。如果您将其转发，您将减轻体重。”网民的嘲笑部分反映了现实。在该应用程序上推出的盖特兰（Keepland）的29元人“在家中特殊的脂肪燃烧训练营”现场直播课程只有373人加入了培训，累计收入仅为10,000元人民币。

毕竟，健身仍然属于必要但不必要的消费升级类别。流行病之后，当生活恢复繁忙时，探索在线健身的机会可能为时已晚。

作者|张小沙