近年来，人们的健康意识不断提高，愿意积极探索和追求健康的生活方式。健身逐渐成为很多人的选择。然而，如果你想拥有健康的身体，仅靠运动是不够的。您还必须注意健康的饮食。 “吃得健康、吃得营养”已成为消费者的共识。英敏特数据显示，我国71%的消费者倾向于选择能够促进身心健康的饮食。
同时，随着人们购物习惯的改变，健康食品消费进一步转向线上，蕴藏着更大的业务增长空间。抖音电商食品健康行业与欧睿国际发布的《2023年食品健康行业趋势洞察报告》提到，截至2022年11月中下旬，抖音电商食品健康行业新增会员数量同比增长超过7000%。据抖音电商预测，2022年销售额过亿元的食品健康类商家将达到131家，销售额过亿元的商家将达到2656家，分别增长130%和132%去年同期。
夏季是健身的旺季。人体新陈代谢比较旺盛。人们更加愿意锻炼身体，更加注重健康食品。保健食品品牌如何抓住这个夏天的商机，满足用户多元化的健康饮食需求，打造畅销产品，实现产品与业绩的双赢？ 8月4日至8月15日，抖音电商食品健康产业推出“抖音国民健康计划·全民健身季”，通过多样有趣的玩法和丰富的资源支持，帮助众多保健食品品牌将新消费趋势转化为业务。新增量。战报显示，活动总曝光量突破3亿，健康食品饮料业务总量增长31%。其中，普通膳食营养食品、方便即食/冷藏食品、乳制品等多个趋势品类成交指数环比大幅增长，新品上市率环比增长17% 。
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这个夏天如何“吃”得健康？
优质内容引领消费趋势
今年夏天，健康食品的消费持续上升。一方面，民以食为天，吃得更健康、更有营养已成为大众的共同追求；另一方面，第十五个全民健身日及重大活动陆续到来，持续点燃“全民健身”热情。网站上出现了科学锻炼、营养补充、低脂低热量等相关内容，营造了浓厚的健身健康氛围。截至目前，#Douin国民健康计划长期话题累计播放量达28.3亿次。吃什么健康？如何吃得健康？这些问题被用户广泛讨论，而用户感兴趣的内容往往隐藏着新的趋势和机会。
在#全民健身季、#夏低热量食物等活动主题下，聚合了大量优质短视频。专家和用户不断围绕“健康夏日正当时”创作内容，不断强化消费者对活动的认知。掀起健康饮食新潮流。截至目前，#国产精品季播放量达3651.8W次，#夏日低卡美食Howtoeat播放量达1431.2W次，位列抖音热搜榜TOP9。值得注意的是，@米多多医得得生、@星营养师xiuxian等专家用通俗易懂的语言从食品成分、营养成分等维度普及健康相关知识，而非不仅推荐健康产品，而且更有针对性。 ，还可以传达健康的饮食方法，让用户对健康食品有更立体的认识。
“好内容”和“热点话题”都是激活健康兴趣消费的有效手段。 @日博官方旗舰店、@兰峰园官方旗舰店、@天红牌官方旗舰店、@光上官方旗舰店目前处于活跃状态。期间，播出持续，推出一系列折扣优惠，拉动主力产品销量。例如，每日博士AMPK C3益生菌销量环比增长70%，天虹牌混合坚果1kg GMV环比增长90%。在销售拉动下，不少品牌业务大幅增长。总体而言，此次活动帮助品牌业务增长了57%，其中青商业务增长了120%。不仅如此，销量的增长还为该品牌带来了更多新成员。以兰芳园为例，其受欢迎的夏季冷冻柠檬茶销量超过6万瓶，门店会员环比增长25%。战报显示，新增品牌会员总数超过11000人，为长期运营和业务稳定增长提供了强劲助力。
此外，专家直播和官方专场直播轮流精准触达更多目标受众，形成大规模活动的巨大声势，让“健康饮食”理念深入人心，从而刺激用户购买欲望，带动夏季健康饮食好生意。例如@星营养师秀贤、@七儿、@taoran等多品类明星纷纷开启直播，为用户提供丰富的健康美味选择，满足用户多品类、精细化的健康需求食物。 8月11日，@抖音电商官方直播间举办专场直播，邀请@特武拉拉进入官方直播间，共同打造健身美食好品奖。借助头部专家和官方平台的影响力，促进品牌与用户的深度链接。
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