中国训练健身器材行业发展缓慢原因分析及市场渗透率提升策略_W66利来国际

目前，我国健身行业的渗透率还不到美国的20%。随着人们健身意识的觉醒，市场需求空间巨大。虽然2020年疫情的出现促进了人们健身意识的觉醒，健身器材进出口总额大幅增长，但2014-2019年我国训练建筑器材行业进出口总额变化相对平稳。此外，2011-2020年我国训练健身器材行业销量变化不大。 2020年，销售收入395.19亿元，比上年增长32.8%。

行业发展缓慢主要是因为我国健身器材品牌不高，大多分布在中低端健身器材市场。此外，二手健身器材的销售和使用效果以及二手健身器材的使用效果对健身器材具有较强的替代性。

1、中国市场健身行业渗透率低，发展空间大

健身行业的发展与健身器材行业的发展密切相关。据GWI统计，在全球健身市场中，约有1.9亿人在商业健身房会员卡、课程和培训上花钱，总支出达831亿美元。另一些消费者则选择公共健身房、免费户外健身课程等低消费健身场所。随着生活水平的提高，人们的健身意识不断增强，尤其是2020年疫情的出现，促进了人们健身意识的觉醒。

据《2019-2020年中国健身市场发展白皮书》显示，2019年美国健身行业市场渗透率为20.3%，而中国18个主要城市渗透率仅为3.9%，不到美国的1/5。市场上，中国仍有至少80%的涨幅。其他国家，如英国、日本健身行业的市场渗透率也远远超过中国，2019年分别为15%和8%。

注：具体参加健身活动的渗透率比例。

2、中国训练健身器材行业整体销售收入总体变化情况

尽管全民健身意识增强，但事实是，目前中国的群众体育在很多方面还远远落后于人们，健身运动总人口还不到总人口的五分之一。发达国家的体育人口已占总人口的比重。 70%到80%。

目前我国室内体育场人均占地面积仅为0.014平方米，室外体育场人均占地面积为0.027平方米，大大低于发达国家水平。这就解释了为什么一方面存在巨大的需求潜力，另一方面健身器材市场却仍处于慢热的尴尬局面。

2011年至2020年，中国训练健身器材行业销售收入整体变化并不明显。继2018-2019年市场规模下降后，2020年，因疫情限制行使销售收入较上年增长32.8%，达到395.2亿元。但总体而言，销售收入变化不大。

3、我国训练健身器材行业增长缓慢

2014-2019年，我国训练与施工装备行业进出口总额没有发生明显变化。 2019年为35.7亿元，增长5%。 2020年，受疫情影响，大部分国家进出口均受到限制。我国及时恢复了行业，因此2020年中国训练健身器材行业进出口总额大幅增长，达到67.2亿元。可以排除这种特殊情况，行业进出口总额变化并不明显。

4、大部分国产品牌主要定位于中低端健身器材市场

从竞争格局来看，iConhealth & Fitness、Nautilus、Lifefitness、Precor、TechNogym等品牌在全球占据较高的市场份额。中高端市场。国内知名健身器材品牌主要有舒华、巧山（台湾）、英国、澳洲、好家庭等。其中，桥山和鹰普斯主要为健身俱乐部和酒店提供商业产品。中国众多区域品牌占领国内低端健身器材市场。